美的格力推以舊換新 空調(diào)庫存高達4000萬臺
面對國內(nèi)空調(diào)業(yè)高達4000萬臺的庫存，美的、格力等空調(diào)巨頭紛紛推出以舊換新活動，促進庫存“泄洪”及需求升級換代。
3月1日上午，美的與世界自然基金會(WWF)啟動“一起低碳，仰望星空”活動，通過以舊換新等形式，推動節(jié)能變頻空調(diào)的普及。
美的集團副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，2015年是空調(diào)業(yè)競爭最激烈的一年，各大品牌銷售額幾乎沒有增長。“整個家用空調(diào)行業(yè)的庫存目前達4000萬臺，可以說工廠不用生產(chǎn)，差不多可以賣一年，一年國內(nèi)家用空調(diào)需求約5000萬臺。”
美的集團副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新正在演講
但是，吳文新仍然對今年空調(diào)業(yè)的發(fā)展保持樂觀，因為中國經(jīng)濟的增速將達到6.5%；企業(yè)自身也在努力，美的堅持精品戰(zhàn)略，“不好的產(chǎn)品才不好賣”。
他說，去年8月起，美的空調(diào)產(chǎn)品全面升級換代，更時尚、智能，性價比更高，噪音更低。同時，美的從“家電制造商”向“智能家居服務商”轉(zhuǎn)型，逐步在空調(diào)產(chǎn)品中普及WIFI功能。未來五年，美的還將把家用空調(diào)的六個生產(chǎn)基地打造成標準化的智能工廠。
無獨有偶。格力從2月底至3月中旬，也在廣州、清遠、韶關等地舉行“以舊換新”活動，促進節(jié)能變頻空調(diào)的普及。
中怡康的總經(jīng)理賈東升預計，2016年國內(nèi)變頻空調(diào)的零售量將達到2481萬臺，變頻空調(diào)在國內(nèi)家用空調(diào)零售量中的占比將進一步提升至60%。
如何破解空調(diào)業(yè)目前市場疲軟、庫存高企的困局?中國家用電器協(xié)會理事長姜風在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，要雙管齊下：一是呼吁工廠按需生產(chǎn)，不要再增加行業(yè)庫存;二是推動節(jié)能空調(diào)的普及，促進消費升級，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代。
由于空調(diào)是“耗電大戶”，姜風透露，按照中國家用電器協(xié)會制訂的未來五年空調(diào)技術發(fā)展路線圖，節(jié)能是空調(diào)業(yè)未來最主要的方向，2020年國內(nèi)空調(diào)平均能效要比2015年提高30%，2025年又要比2020年再提高20%，所以要大力普及節(jié)能空調(diào)。
談及困局的破解，吳文新向本報記者說，以舊換新是一個方面，關鍵還在于產(chǎn)品升級，以刺激需求。而美的集團負責國內(nèi)營銷的副總裁王金亮則告訴《第一財經(jīng)日報》記者，美的正在嘗試改變過去空調(diào)業(yè)大規(guī)模壓貨的做法。美的洗衣機業(yè)務有一個T3計劃，即經(jīng)銷商下單三天，供應商備料三天，工廠生產(chǎn)三天，物流配送三天。美的空調(diào)也在借鑒這一方法，通過按需生產(chǎn)，提高供應鏈的效率，以降低庫存，取得更好的效益。